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美媒称实时竞价广告规模5年扩大10倍

发布时间:2021-01-21 03:03:18 阅读: 来源:钢木楼梯厂家

日前,美国科技网站AdExchange发表文章称,2012年为实时竞价广告之年。文章预测,未来4年实时竞价广告技术(下称:RTB)将得到广泛应用,全球RTB市场规模预计将从2011年的14亿美元,增长至2016年的139亿美元,实时竞价行业迎来爆发式发展。

国内实时竞价广告先驱WiseMedia CEO赵士路认为,这种乐观预期最终落地的可能性较大,“走过17年的网络广告,在技术驱动下正酝酿一场伟大的变革,为互联网营销打开全新的想象。”

CPM将上升至6.64美元

数据显示,截至目前,2012年全年美国RTB市场平均CPM(千人成本)值为$3.17,预计这一数字将在未来5年(2017年)上升至$6.64。

据了解,现今最流行也是最科学的网络广告计费方法,就是按照有多少人看了这则广告来收费,可以说按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。而CPM(Cost Per Mille)指的就是广告投放过程中,听到或者看到该则广告的每一人平均分担到多少广告成本。

业内人士称,网络广告的CPM通常取决于“印象”尺度,即一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10000人次访问的主页就是10元。类比到文章提到的数据则为:平均每一千人次看到这则广告收费3.17美元,而2017将上涨至6.64美元。

RTB获国际品牌认可

AdExchange文章透露,2012年美国前三季度,RTB广告消费金额排名前五大品牌分别为:AT&T、丰田、Sprint Nextel, American Express和Southwest Airlines。这五大品牌均为全球响当当的一线品牌,可见RTB在美国已经走入广告市场的主流。

IDC副总裁Karsten Weide认为,从长期来看,10年后RTB将抢占传统显示广告的一半市场,“但最终,所有的网络广告预算都会通过RTB消费。”

不过在中国,实时竞价广告似乎还有一段不短的路程。数据显示,中国仅有8%的企业愿意尝试。

“看到隧道尽头的阳光”

RTB的优势是传统网络广告无法比拟的,赵士路表示,“RTB技术能够很好地解决传统网络广告盲目性大、目标受众不明确的劣势,精确找到广告潜在的购买受众”。

在几乎所有业者的心中,RTB都是一块充满魅惑的大饼,“2013年实时竞价广告将会成为一个非常热门的话题,聪明的人已经看到隧道尽头的那屡阳光。”观察人士称。

也正是基于对RTB的正面期待,WiseMedia等中国实时竞价广告商不断加大研发力度,希望尽快解决目前存在的困境。

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