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IUNI东施效颦欲以小米模式颠覆小米

发布时间:2021-01-20 09:37:49 阅读: 来源:钢木楼梯厂家

速途网11月21日消息(报道 李小敏) 11月20日下午3点30分,IUNI手机品牌发布会在北京地标建筑侨福芳草地举行。这里以浓郁的国际化氛围和丰富的艺术气息著称。活动上,IUNI的品牌总经理何骁军明确提出,IUNI要“以小米攻小米”,誓为新一代的“有品青年”带来移动生活新体验。

进入三楼的活动现场,又是一轮猛烈的艺术、时尚攻势,一进门就是“IUNI”几个英文字母的标识,现场还陈列着一些艺术品和外国杂志还有一些前卫市场的装饰。台下的媒体记者们马上议论起来:“IUNI该怎么读”、“难道UNIQLO(优衣库)要出手机了?”。

IUNI品牌发布会现场(速途网独家拍摄)

据IUNI品牌总经理何骁军介绍,IUNI是“I am unique”的缩写,意思是“我很独特”,暗示表达产品、用户和生活都是充满独一无二的个性品味。目前智能手机市场有两大阵营:一是以苹果为首的高帅富土豪金;另外一个就是以小米为代表的屌丝机,虽然国内还有其他的智能手机,但在何骁军看来大多都缺乏个性。那些有强烈个性品味、见多识广又坚持自己的80后和90后的有品青年需要那种能够兼顾性能、设计和价格的智能机——这就是IUNI要填补的市场空白。

IUNI品牌总经理何骁军在介绍产品(速途网独家拍摄)

智能手机为这些IUNI眼中的有品青年带来了非常消极的影响,用户逐渐被手机绑架,双手被手机控制,生活也越来越失衡。而IUNI希望能够拯救他们,使他们的生活更有品味,而不是每天在浪费大把宝贵时间去玩手机,IUNI想为用户提供优质的内容,这样才能与有品青年的身份相得益彰,因此它与正在华丽转型的豆瓣网合作,未来手机中会出现豆瓣的电影推荐、同城活动和其他可阅读的内容等。

IUNI希望将这个概念传递给越来越多的用户。但是挡在它面前的一座大山就是小米。小米模式为中国的互联网行业带来了颠覆性的变化,手机三年来一直大卖。“小米的独角戏不能一直这样下去!”何骁军说。IUNI想出的办法就是以毒攻毒,用小米模式来对付小米公司。

首先,IUNI将包含电商平台、用户参与、品牌社区、自由ROM、移动互联网服务等典型互联网元素。而运作IUNI的团队也是具有强烈互联网基因的。何骁军透露,IUNI的核心研发团队成员一大部分都曾是腾讯旗下Tita ROM、手机浏览器、安全管家等多个移动互联网产品的技术骨干组成。

但是何骁军又说:“我们并不想复制小米,这样的话你要先克隆出一个雷军出来,你觉得可能吗?”。IUNI在品牌定位上与小米也存在着一定的差异,比如,小米凸显发烧性,还提倡没有设计就是最好的设计,IUNI从名字上开始试图就把彰显个性品味的设计与性能的融合放在重要位置。小米有浓厚的粉丝文化,于是IUNI强调要与有品青年做好基友,实现平等对话,而不是偶像与粉丝之间那样一个高高在上和一个见到偶像就尖叫、晕倒。IUNI的相关负责人说IUNI也不可能像小米那样搞限量抢购。

随着何骁军的深入介绍,IUNI的身份迷雾也在一层一层地揭开。它是传统手机品牌金立投资的新项目。但是从现场氛围、品牌的思维逻辑让在场媒体看不出与金立有任何关系。而何骁军也在拼命给IUNI注入互联网基因,“撇清”与金立的关系。“金立虽然是我们的投资方,但我们并不是从内部划分出来的,我们的运营、设计等都是高度独立的”,他说。

雷军吐槽IUNI(速途网配图)

而11月16日,雷军也发微博吐槽,说金立投资新手机品牌,欲复制小米,此外华为死磕小米,即将发布两款比小米和红米手机更有竞争力更超值的手机,Moto G也在秒杀小米。小米显然成为了像金立这样传统手机品牌进军互联网最好的样板工程。而公开宣称“以小米攻小米”,也会使人们在谈论小米的同时也顺带着提一下IUNI。

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